چگونه از طریق بسته‌بندی، یک هویت برند منسجم بسازیم؟ | بخش دوم
در بخش اول این یادداشت از اهمیت برندینگ و عناصر مهم و کلیدی آن گفتیم.
پیش از ادامه مطالعه می توانیم قسمت اول را از اینجا بخوانید.
برندینگ موفق، یک ابزار بازاریابی است که فراتر از یک لوگو است و نیاز به استفاده از عناصر مختلف برای ایجاد برندسازی باثبات و پایدار دارد.
طراحی بسته‌بندی سفارشی، نقطه شروع عالی برای ایجاد یک داستان برند منسجم و قوی است.
بعد از بررسی عناصر مختلف برندینگ، حالا می‌توانیم به نقش بسته‌بندی در برندینگ بپردازیم.
آنچه در این مطلب می خوانید:
- با داستان برند خود شروع کنید
- ایجاد انسجام با استفاده از برند بوک
- لوگو، تایپوگرافی، رنگ
- چالش‌های ساختن برند پایدار و راه حل‌ها
- مزایای ایجاد یک شخصیت برند پایدار
با داستان برند خود شروع کنید
چگونه یک محصول را برند کنیم؟
نحوه بسته‌بندی محصول هم درست مثل لوگو، اسم یا شعار، بخشی از برند شما است.
همانطور که قبلاً ذکر شد، بسته‌بندی، نقطه‌ای شروع خیلی خوبی برای پیاده‌سازی ثبات و تقویت برند شما است، چون جایی است که اغلب مشتریان، با برند شما تعامل دارند.
اما طراحی بسته‌بندی برند خود را چطور انجام می‌دهید؟
قبل از طراحی هر بسته‌بندی برند برای محصولات خود، تعریف داستان برند شما ضروری است.
برندسازی، با تاریخچه، ارزش‌ها، ماموریت و چشم‌انداز یک شرکت شروع می‌شود.
باورهای برندتان، مخاطبانی که قصد دارید محصول خود را برای آنها بازاریابی کنید، چیزهایی که آن را منحصر به فرد می‌کند، و اینکه چطور می‌تواند زندگی مصرف‌کنندگان را تغییر دهد را تعیین کنید. بعد از انجام این کار، می‌توانید به سراغ بسته‌بندی برند بروید.
ایجاد انسجام با استفاده از برند بوک
برای شروع، اجازه دهید نگاهی بیندازیم به چند نکته کلیدی که باید موقع برنامه‌ریزی طراحی بسته‌بندی متناسب با برندتان رعایت کنید.
ثبات، اولین و مهمترین چیزی است که باید در در زمان ایجاد برند از طریق بسته‌بندی در نظر بگیرید.
این به این معنی نیست که طرح یکسان را روی همه محصولات خود دوباره به کار ببرید.
کلید ثبات این است که یک دستورالعمل برای استایل‌تان ایجاد کنید که پایه و اساس تمام تلاش‌های آینده شما باشد. چه برای بسته بندی، و چه برای تبلیغات. مفهومی که توضیح دادیم به عنوان برند بوک شناخته می‌شود.
برند بوک را با بسته‌بندی برند اشتباه نگیرید. این‌ها دو چیز کاملا متفاوتند، اما در عین حال، مکمل هم هستند.
یک برند بوک می‌تواند و باید روی بسته‌بندی برند شما اعمال شود.
به کمک برند بوک، کسب و کار شما تمام دارایی‌های بصری مورد نیاز را برای ایجاد یک تصویر برند منسجم و یکپارچه جمع‌آوری می‌کند. نکات برندبوک را می‌شود برای تبلیغات، ایمیل، یا در بسته‌بندی برند شما استفاده کرد.
برند بوک، راجع به ایجاد هویت بصری برند شما و ایجاد دستورالعمل‌هایی برای حفظ انسجام آن است.
متداول‌ترین مواردی که در برند بوک گنجانده شده است، طراحی لوگو، پالت‌های رنگی، تایپوگرافی برند و راهنمای استایل برند است.
به شباهت‌های برند بوک با هشت عنصر برای برندسازی پایدار توجه کنید. این شباهت، اتفاقی نیست!
لوگو، تایپوگرافی، رنگ
لوگو
یک لوگوی خوب، لوگویی است که اصیل، متمایز و یونیک باشد، اما این به این معنی نیست که می‌تواند از نظر طراحی، با همه مدیوم‌ها سازگار باشد. موقع طراحی برند بوک، تغییرات لوگو را در نظر بگیرید یا لوگوهای با سایز متفاوت را در برند بوک خود بگنجانید.
لحاظ کردن تغییرات لوگو در برند بوک، ایجاد انسجام در بسته‌بندی و سایر موارد مربوط به برند شما را آسان تر می کند.
با این حال، مطمئن شوید که فرمت رنگی و فونت‌ها در تمامی تغییرات، ثابت هستند و برند شما در هر شرایطی به راحتی قابل تشخیص است.
پالت‌های رنگی
پالت‌های رنگی برای ایجاد انسجام در همه اشکالی که برند شما ممکن است داشته باشد بسیار مهم است.
یک پالت رنگی باید شامل تمام رنگ‌هایی باشد که برند شما در مدیوم‌های مختلف استفاده می‌کند، چه در شبکه‌های اجتماعی، چه در بیلبورد، و چه در بسته‌بندی محصول.
رنگ‌ها باید شخصیت برند شما را نشان دهند، بنابراین تا حد امکان، جزئیات را نشان دهید.
واضح و مشخص بودن در مورد رنگ‌هایتان نیز به طور قابل توجهی به انسجام در طراحی کمک می‌کند.
تایپوگرافی برند
تایپوگرافی فقط انتخاب فونت مناسب نیست. فونت مهم است، اما شما باید اندازه حروف، حروف بزرگ(در خصوص حروف لاتین) و نحوه قرارگیری آنها را نیز در نظر بگیرید. فضای منفی یا خالی هم نقش اساسی در ایجاد ظاهری خاص برای برند شما دارد.
برای ایجاد انسجام در طراحی، اطمینان حاصل کنید که برند بوک شما، شامل دستورالعمل‌هایی در مورد تایپوگرافی، از جمله دستورالعمل‌هایی در مورد، فاصله، اندازه حروف و حروف بزرگ(در خصوص حروف لاتین) است.
با در نظر گرفتن تمام موارد فوق، حالا می‌توانید یک راهنمای پایه ای استایل برند درست کنید تا به عنوان پایه‌ای محکم برای طرح‌های بسته‌بندی آینده و هر چیز دیگری که ممکن است برای ارتقای برند خود به آن نیاز داشته باشید، به شما کمک کند.
آخرین چیزی که در زمان طراحی برند بوک باید در نظر گرفت این است که آن را بیش از حد شلوغ نکنید.
چالش‌های ساختن برند پایدار و راه حل‌ها
ساخت یک برند پایدار از طریق بسته‌بندی، بدون چالش‌های مختلف نیست.
این چالش‌ها در ایجاد یکپارچگی بین برند و بسته‌بندی شما ایجاد می‌شوند، اما با برنامه‌ریزی و تفکر کامل می‌توان از آنها اجتناب کرد.
از پیام‌های ترکیبی خودداری کنید. گیج کردن مصرف‌کنندگان آخرین کاری است که می‌خواهید با بسته‌بندی خود انجام دهید، بنابراین زبان و عناصر بصری را با دقت در نظر بگیرید تا پیام خود را تا حد امکان، واضح و مختصر منتقل کنید.
از رقبای خود کپی نکنید. اگرچه ممکن است کپی کردن موفقیت‌های رقبای خود وسوسه‌انگیز باشد، اما در دام این این وسوسه نیفتید. موفقیت‌های آنها را در نظر بگیرید، اما حتما تغییرات خود را لحاظ کنید.
هماهنگی بین آنلاین و آفلاین را لحاظ کنید. مسلم است که همه چیز در فرم آنلاین متفاوت از آفلاین به نظر می‌رسد. با این حال، پایبندی به دستورالعمل‌های برندینگ به شما کمک می‌کند تا محتواهای آنلاین و آفلاین را تا حد امکان، یکدست نگه دارید.
اگر روندی که طی می‌کنید با برند شما هماهنگ نیست، این کار را انجام ندهید. هویت خود را مطابق با ارزش‌ها و باورهای اصلی خود تنظیم کنید، نه بر اساس آنچه که محبوب است.
در نهایت، برند خود را به دقت زیر نظر بگیرید. به تحلیل‌ها، نظرسنجی‌ها، نظرات و دیگر اشکال بازخورد دقت کنید. بدانید چه کاری را درست انجام می‌دهید و چه کاری را اشتباه.
بازخورد مصرف‌کننده برای رفع هر چالش دیگری که ممکن است با آن روبرو شوید، کاملا ضروری است.
مزایای ایجاد یک شخصیت برند پایدار
حالا که می‌دانید چطور از طریق بسته‌بندی محصول، برندینگ پایداری ایجاد کنید، مزایای انجام این کار چیست؟
همانطور که قبلا ذکر شد، این کار، شناخت و آگاهی از برند را به خود جلب می‌کند.
بسته‌بندی جایی است که مصرف‌کننده، اغلب با محصول شما در تعامل است. بسته بندی به اندازه خود محصول مهم است.
اگر محصول شما در یک جعبه معمولی و عمومی قرار داده می‌شد، مصرف‌کننده چطور می‌فهمید محصولی از شرکت شما است؟
نشان دادن ثبات در برندینگ به وسیله بسته‌بندی‌هایتان، وفاداری مشتری و درک محصول را هم بهبود می‌بخشد.
با برندینگ موجود در بسته‌بندی، مصرف کنندگان متوجه خواهند شد که کسب و کار شما چه چیزی را نشان می‌دهد و چه پیامی را می خواهید منتقل کنید. شما دیگر یک شرکت معمولی نخواهید بود، بلکه شرکتی خواهید بود که شخصیتی در پشت آن قرار دارد.
مشتریان به شرکتی وفادارتر هستند که ارزش‌ها و باورهای آنها را به نمایش می‌گذارد، نه به یک شرکت بدون هویت.
به این ترتیب، با وفاداری و شناخته شدن برند، یک مزیت رقابتی نسبت به رقبای شما ایجاد می‌شود.
ادغام برند با بسته‌بندی، به مشتریان هدف این امکان را می‌دهد که برند شما را بین قفسه‌های داخل فروشگاه‌ها تشخیص دهند.
بسته‌بندی، بخشی از برند شماست
هویت برند باید همیشه بخشی از بسته‌بندی محصول شما باشد.
قبل از طراحی بسته‌بندی برند برای محصول خود، زمان کافی را صرف توسعه هویت برندتان کنید.
یک برند بوک طراحی کنید تا به شما در این تلاش کمک کند و از چالش‌های رایج برای حفظ هویت برند ثابت در همه مدیوم‌ها جلوگیری کند.
طرای بسته‌بندی محصول در راستای ارزش‌ها، باورها و چشم انداز، برای حفظ هویت برند پایدار و مستحکمی است که مشتریان، از آن قدردانی و پشتیبانی می‌کنند.
هویت و بسته‌بندی پایدار برند، چیزی به جز موفقیت نهایی برای شما نیست.
منبع ترجمه: pakfactory