چگونه از طریق بسته‌بندی، یک هویت برند منسجم بسازیم؟ | بخش اول
داشتن یک برند قوی و برندسازی با بسته‌بندی، برای رشد و نگهداری کسب و کار در بازار رقابتی امروز بسیار حیاتی است. ایجاد یک برند پایدار برای متمایز کردن کسب و کار شما از دیگران ضروری است.
در برندسازی از طریق بسته بندی، تمام عناصر قابل مشاهده برند شما، از جمله لوگو و ارزش‌هایتان اهمیت دارد و در ایجاد یک تصویر منسجم و قابل تشخیص برای مشتریانتان بسیار مهم است.
برندینگ موفق، یک ابزار بازاریابی است که فراتر از یک لوگو است و نیاز به استفاده از عناصر مختلف برای ایجاد برندسازی باثبات و پایدار دارد.
طراحی بسته‌بندی سفارشی، نقطه شروع عالی برای ایجاد یک داستان برند منسجم و قوی است.
ثبات در برندسازی، بسیارکلیدی است. تغییر مداوم سبک‌ها و رنگ‌ها می‌تواند مشتریان را گیج کرده و تشخیص برند شما را برای آنها دشوار کند.
آنچه در این مطلب می خوانید:
شخصیت یک برند
همان‌طور که قبلا اشاره کردیم، طبق تعریف، برندینگ، شامل تمام عناصر قابل مشاهده برند شما است ازجمله برندسازی از طریق بسته‌بندی … اما موضوع، عمیق‌تر از این تعریف ساده است.
برندینگ، شخصیت شرکت شماست. ارزش‌های کسب و کار شما را مشخص می‌کند و تصویری را که مشتریان می‌بینند شکل می‌دهد. به عبارت دیگر، برندینگ یعنی شرکت شما چه ماهیتی دارد و چه کار می‌کند. بنابراین یک هویت برند قوی برای متمایز شدن از رقبا بسیار مهم است.
اما متمایز شدن از بقیه رقبا تنها کاری نیست که برندینگ برای شرکت شما انجام می دهد.
چرا برندینگ برای کسب و کار من مهم است؟
برندینگ، نمای شرکت شماست.
عمیقاً با شرکت شما در ارتباط است
برندینگ، نمای شرکت شماست. وقتی مصرف‌کنندگان لوگوی شما را می‌بینند، نباید فقط با یک طراحی و آرایش رنگ مواجه شوند، بلکه باید چیز عمیق‌تری را تجربه کنند.
اگرچه لوگوی شما فقط بخشی از برندسازی شماست، اما همچنان بخش مهمی از این پازل است.
زمانی که مشتریان لوگوی شما را می‌بینند، باید بلافاصله بتوانند آن را تشخیص دهند و با شرکت شما ارتباط برقرار کنند.
اعتبار و اعتماد ایجاد می‌کند
مرتبط کردن یک لوگو با شرکت شما فقط به معنای به یاد ماندنی بودن برای مشتریان بالقوه نیست، بلکه به اعتبار آن نیز اضافه می‌کند.
اگر شما با موفقیت، یک برندینگ قوی انجام داده‌اید، مشتریان باید به طور خودکار با دیدن لوگوی شما پی به کیفیت محصولات شرکت شما ببرند. برندینگ باعث ایجاد اعتماد در مصرف کنندگانی می‌شود که می‌دانند محصولی با کیفیت از کسب و کار شما خریداری می‌کنند.
به تبلیغات کمک می‌کند
برندینگ، همچنین به تبلیغات آتی محصول و کسب و کار شما کمک کرده و برنامه‌ریزی را ساده تر می‌کند.
ایجاد یک برند قوی، شما را به ابزارهای مورد نیاز برای جذب مشتریان بالقوه از طریق تبلیغات، چه به شکل چاپی، چه به صورت آنلاین مجهز می‌کند.
ماموریت شرکت شما را نشان می‌دهد
برندینگ، غیر از اینکه نمای شرکت شماست، هدف یا قلب شرکت شما را مشخص می‌کند.
به عنوان مثال، بیانیه ماموریت کوکاکولا، تازه کردن دنیا و ایجاد لحظات خوش و سرشار از شادی است.
کمپین “یک کوکاکولا را با بقیه شریک شو” با جایگزین کردن لوگوی خود با اسم افراد یا مشاغلی که می‌خواهند یک کوکاکولا را با آنها به اشتراک بگذارند، کاملاً این مأموریت و برند آنها را برجسته می‌کند.
از طریق این کمپین، کوکاکولا برند قوی خود را به نمایش گذاشت و حتی نیازی به درج لوگوی خود روی بطری‌ها نداشت.
مشتریان جدید ایجاد می‌کند
در نهایت، برندینگ قوی، مشتریان بیشتری را به همراه خواهد داشت.
یک محصول خوب باعث می‌شود خوب بفروشید، اما برندینگ قوی باعث ایجاد ارتباط شما با مشتریان می‌شود.
شرکتی با وجهه، اعتبار و ماموریت خوب، همیشه مشتریان بیشتری را جذب می‌کند که از دیدگاه شما حمایت می‌کنند.
وقتی این مشتریان نسبت به برند شما و پیام آن احساس تعلق و وفاداری کنند، طبیعتاً مدافع کسب و کار شما می‌شوند و حتی مشتریان بیشتری را جذب می کنند.
هشت عنصر برای برندینگ پایدار
حالا با در نظر گرفتن اهمیت برندینگ، احتمالا دوست دارید بدانید چطور برند خود را از طریق بسته‌بندی تقویت کنید.
.با این حال، قبل از رسیدن به آن، یک چیز دیگر باید مورد توجه قرار گیرد
عناصر برند:
نام: احتمالاً مهم‌ترین عنصر در برندینگ است. اسم برند شما چیزی است که مشتریان شما را با آن می‌شناسند.
همه ما این را قبول داریم که اولین برداشتی که دیگران از ما دارند خیلی مهم است. در برندسازی، نام برند شما حکم اولین برداشت مشتریان از شما را دارد. بنابراین خیلی به این عنصر توجه کنید.
یک نام برند عالی می‌تواند تاثیر قابل توجهی بر برند و بسته‌بندی برند شما داشته باشد.
به عنوان مثال، تاید یک برند است. اسم واقعی این محصول پودر لباسشویی است، اما تقریبا هیچ‌کس از این اصطلاح استفاده نمی‌کند. این موضوع در مورد خیلی از برندهایی که می‌شناسیم صدق می‌کند. از ریکا به جای مایع ظرفشویی، وایتکس به جای سفید‌کننده، دلستر به جای آب‌جو، اسمارتیز به جای دراژه شکلاتی، نسکافه به جای قهوه فوری استفاده می‌کنیم. شما چه برندهایی را سراغ دارید که به عنوان اسم کالا شناخته می‌شوند؟
لوگو: مهم‌ترین عنصر بعدی لوگو است.
لوگوی شما نشان تجاری بصری شرکت شما است و باید به اندازه اسم برند شما یا بیشتر قابل تشخیص باشد.
بهترین حالت این است که یک لوگو طراحی کنید که در آن، لوگو و اسم برند خود را به طرز ماهرانه ای ترکیب کنید، مثل IBM، NASA، Google ، FedEx و …
رنگ: روانشناسی زیادی پشت رنگ وجود دارد. اما اگر خیلی ساده بخواهیم بگوییم، رنگ‌های مختلف معانی متفاوتی دارند.
در نگاه مصرف‌کننده، دیدن رنگ‌های خاص ، احساسات مختلفی را در او ایجاد می‌کند.
بنابراین به عنوان یک کسب و کار، این شما هستید که تصمیم می‌گیرید چه ترکیب رنگی، به بهترین وجه با برند شما و پیامی که می‌خواهید منتقل کنید، مطابقت دارد.
شعار: شعار یا اسلوگان عبارتی به یاد ماندنی و جذاب است که شخصیت و لحن برند شما را نشان می‌دهد.
اگر یک برند جدی دارید، یک شعار فانتزی نمی‌خواهید و بالعکس.
شعار شما باید در طول تکامل برند شما دوام بیاورد، اما می‌تواند و باید در طول زمان تغییر کند تا ارزش‌های شما را بهتر منعکس کند و تصویر شما را تازه کند.
با این حال، هر روز شعارتان را عوض نکنید، زیرا باعث گیج شدن مشتریانتان می‌شود.
تصویر: هر تصویری که برای تبلیغات، بازاریابی یا در وب‌سایت شما استفاده می‌شود باید ثابت و با کیفیت مشابه باشد.
سبک‌های ویرایش تصویر و فیلترهای برند باید یکسان باشند.
شکل: شکل بیشتر در بسته‌بندی و محصول نقش دارد. متمایز کردن خود با طراحی بسته‌بندی محصول، راهی عالی برای متمایز کردن خود از رقبا است.
گرافیک: گرافیک با لوگو فرق دارد اما تا حدودی به آن شبیه است. گرافیک از همان پالت رنگی یا مدل طراحی لوگوی اصلی شما استفاده می‌کند.
تایپوگرافی: عنصر نهایی، تایپوگرافی است. تایپوگرافی هم نقش مهمی در برندینگ دارد. اطمینان حاصل کنید که تایپوگرافی مورد استفاده شما با سبک لوگو و سایر جنبه‌های هویت برند شما مطابقت دارد.
ادامه دارد …
منبع ترجمه: pakfactory